[ 王瑜 ]——(2011-1-26) / 已閱8436次
論“解百納”商標爭議的解決方案
王瑜
轟轟烈烈的“解百納”商標爭議案悄然落下帷幕，人們只在中國證券報2011年1月17日張裕發(fā)布的公告才看到端倪。張裕的公告語焉不詳，據(jù)民間傳說，事情的經(jīng)過大概是這樣的：案件從法院回到了商評委，從終點又回到了起點，在商評委的主持下，各方達成“和諧”，商評委依舊裁定“解百納”為張裕集團注冊商標，張裕集團許可中糧酒業(yè)有限公司、中糧長城葡萄酒（煙臺）有限公司、中糧華夏長城葡萄酒有限公司、中糧長城葡萄酒有限公司、中法合營王朝葡萄釀酒有限公司及山東威龍葡萄酒股份有限公司6家公司無償、無限期使用“解百納”商標，用無償、無限期的使用許可換取這幾方不對商評委裁定起訴的承諾，這樣商評委裁定到期生效，“解百納”成為張裕集團的注冊商標就成為法律事實。由此看來持續(xù)達9年之久的“解百納”商標之爭似乎塵埃落定，而且是個“和諧”的結局。
巨頭達成協(xié)議，爭議“和”而不“解”
這七家企業(yè)“和諧”了“解百納”商標爭議的糾結就此就解了嗎？“解百納”商標之爭及其“和諧”的結局使我聯(lián)想到了朝鮮戰(zhàn)爭停戰(zhàn)協(xié)定，達成協(xié)議后的第二天，也就是1953年月7月27日中方代表團首席代表和“聯(lián)合國軍”方面談判代表團首席代表在板門店正式簽署停戰(zhàn)協(xié)定�！奥�(lián)合國軍”總司令克拉克和朝鮮最高長官金日成在停戰(zhàn)協(xié)定上簽字，次日中國志愿軍最高統(tǒng)帥彭德懷簽字，而作為戰(zhàn)爭的主要一方——韓國卻沒有簽字�！敖獍偌{”商標爭議是因為葡萄酒行業(yè)普遍認為“解百納”是產品的通用名稱，張裕不能將其注冊為商標，這是一個企業(yè)與整個行業(yè)的爭議，而最后登上“和諧號”的卻只有張裕、長城和王朝幾家行業(yè)巨頭，其他的企業(yè)全都被排除在外，這些企業(yè)怎么想？他們將怎么做？
商標法第四十一條規(guī)定：“已經(jīng)注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局撤銷該注冊商標；其他單位或者個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標�！倍谑粭l就是關于通用名稱的規(guī)定。根據(jù)商標法第四十一條的規(guī)定，任何單位或個人在任何時候都可以“解百納”是通用名稱為由請求商評委裁定撤銷“解百納”注冊商標，張裕只和長城、王朝幾家巨頭達成“和諧”，其他的公司甚至葡萄酒業(yè)內的個人仍然隨時都可以請求商評委裁定撤銷“解百納”注冊商標。除此，葡萄酒企業(yè)還可以采取另一種措施，就是不經(jīng)過商評委，直接通過法院被動或主動提出不侵權訴訟，主張“解百納”是通用名稱，要求法院否定“解百納”為注冊商標。全國只有一個商評委，可是有權審理商標案件的法院有幾百個，按照我國法律規(guī)定法官辦案是獨立的，不受任何單位和個人的影響，對于案件的審理有自己獨立的判斷能力，并由此作出判決。那么，可能陸續(xù)出現(xiàn)的“解百納”案件，這個法院認為“解百納”不是通用名稱，那個法院可能會認為“解百納”是通用名稱；在同一個法院，這個法官認定不是通用名稱，另外一個法官可以認為是；即便是同一個法官先后承辦兩個關于“解百納”的案件，前后兩次的態(tài)度都可以不一致，只要有一個法官認定“解百納”是個通用名稱，“解百納”商標就有被撤銷的巨大風險。面對任何人、在任何時候、任何地方可能提起的訴訟，“解百納”作為注冊商標其生命有多長還是充滿變數(shù)。
韓國為什么沒有在停戰(zhàn)協(xié)議上簽字？在歷史上不是個謎題，其他葡萄酒企業(yè)為什么沒有同登“和諧號”也不是個謎題，但是其他葡萄酒企業(yè)會不會繼續(xù)向張裕發(fā)難呢？很可能就是個謎題。據(jù)說，當年商評委裁定張裕獲得“解百納”商標時眾多的小企業(yè)就“串謀”通過注冊相似的商標來沖擊、弱化“解百納”商標，這當然不是好主意，在法律上很難行得通。此次張裕與長城、王朝幾個巨頭達成了“和諧”，眾多小企業(yè)立刻有被“和諧”的感覺，就像春節(jié)買不到票回不了家的乘客望著只搭乘幾個旅客的“和諧號”快車擦肩而過，內心痛恨必是油然而生。朝鮮停戰(zhàn)協(xié)議，由于交戰(zhàn)雙方簽署的是停戰(zhàn)協(xié)議而非和平協(xié)議，因此從理論上來講，這場戰(zhàn)爭尚未結束，盡管過了近60年延坪島炮火又將各方引到戰(zhàn)爭的邊沿。張裕與巨頭的“和”并沒有去除“解百納”商標之爭的根源，與行業(yè)企業(yè)的心結是不能解的，“解百納”商標爭議的戰(zhàn)火隨時會因為任何中小葡萄酒企業(yè)或者推出個人作為影子重新點燃，張裕再次陷入“解百納”商標保衛(wèi)戰(zhàn)中。
“解百納”被分享，張裕五味雜陳
商評委第一次裁定出來后筆者曾經(jīng)寫過一篇文章《保衛(wèi)“解百納”，不可能的勝利》，現(xiàn)在的事實是“解百納”9年多的保衛(wèi)戰(zhàn)取得了勝利，為什么判斷失誤了呢？那是因為只從法律上分析，忽略了考慮其他方面的博弈，犯了書生氣。
筆者當時還說過張裕得到“解百納”商標是個燙手的山芋，張裕再次得到商評委的裁定，又做何感想呢？花費多少億打造的“解百納”品牌硬生生被幾大巨頭免費的分享，就如張�；ㄙM巨資精心打造的“愛斐堡”莊園，本來是私家豪宅，如今卻成為集體宿舍，張裕的心情一定非常的不爽。這些房客如果交點房租張裕多少還有些平衡，偏偏都是鐵公雞，一個子也沒有；房客們只住一陣子也就罷了，卻一個個賴著不走，他們要到的是永久居留權�！疤扉L地久有時盡， 此恨綿綿無絕期”，張裕心里那個恨啦！豪華的“愛斐堡”莊園每年維護開銷巨大，要時時提防形形色色的窺探者，打擊層出不窮的明偷暗搶，哪一樣不要花費不菲的費用？哪一件不要嘔心瀝血？房客們住現(xiàn)成的、拿現(xiàn)成的，享受著安逸，卻不給張裕出半點力，付半文錢，我們以平常的心態(tài)去體諒張裕，張裕之苦路人皆知，內心那個忿忿不平啊！按照我國商標法第四十條規(guī)定：“商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量�！� 白吃白住也還罷了，反正張裕財大氣粗，“愛斐堡”被分享，可以再建個別的莊園。但是房客賴在你家白吃白住，法律還要房主監(jiān)督他們的言行舉止，他們犯事了，房主還得承擔責任。張裕一定在想天底下怎么有這樣的不平？我管得了這些房客嗎？實在是冤屈啊……
國內葡萄酒行業(yè)通行的認識是“解百納”是赤霞珠、蛇龍珠、品麗珠“三珠合一”的品類名稱，當張裕終于拿到“解百納”注冊商標，其“解百納”僅是“三珠合一”嗎？恐怕是五味雜陳很不是滋味吧��！
張裕何以解憂愁，“解百納”需納百川
盡管從法律上分析，張裕只與巨頭們達成“和諧”并不能解爭議之結，中小企業(yè)依然可以就“通用名稱”繼續(xù)折騰，但從中國葡萄酒行業(yè)情況來看，除這幾個巨頭，葡萄酒成品年銷售超過萬噸幾乎找不到，其他企業(yè)折騰不出大的風浪，因此張裕不需要過于在意中小企業(yè)的心情。與巨頭們的停戰(zhàn)協(xié)議才是心腹大患，因為相同的戰(zhàn)例已經(jīng)在白酒界上演過，河南汝陽、伊川，陜西的白水三地都生產“杜康”酒，《商標法》公布后，為解決以前遺留下來的這一復雜的商標問題，國家工商局于1983年7月18日召集使用“杜康”商標的河南汝陽、河南伊川及陜西白水3家杜康酒廠在北京協(xié)商，并根據(jù)《商標法》的規(guī)定達成“一家注冊，另外兩家無償長期使用”的協(xié)議。國家工商局出面協(xié)調也不能避免三家杜康上演“三國演義”的悲劇，一家家衰敗，終究改朝換代成了晉。同樣由國家工商局出面張裕如何避免陷入四大巨頭間地盤爭搶大戰(zhàn)？會不會半路又殺出個司馬氏呢？
在商評委第一次裁定張裕獲得“解百納”注冊商標而引發(fā)行業(yè)地震時，筆者曾經(jīng)提出過，各方應當達成和解。經(jīng)過了法院的一審、二審兩道法律程序后，再次回到商評委，在商評委的主持下，最終還是達成了和解，但是這個和解結果不能得到普遍的認可，張裕仍難免訴爭的風險，張裕與三大巨頭共用“解百納”商標，顯然各方難以和平共處。筆者對和解方案曾經(jīng)做過簡單的設計，到現(xiàn)在對張裕而言還是適用的。
張裕和行業(yè)和解，使“解百納”商標獲得注冊，然后將“解百納”作為一個具有證明商標性質的商標，邀請巨頭們共同組成一個“解百納”使用“俱樂部”，和行業(yè)巨頭們一同制定使用規(guī)則和產品質量標準。“俱樂部”做成開放的平臺，只要承諾遵守這個使用規(guī)則，其產品符合質量標準的企業(yè)均可以申請加入“俱樂部”使用“解百納”商標。邀請巨頭們組建“俱樂部”容易得到各方面的認可，與巨頭一同制定使用規(guī)則和產品質量標準，容易達到公平、公正，也具有相當大的公信力，容易被遵守，開放的平臺只要符合條件就可以加入，中小企業(yè)也不會有任何怨言。“俱樂部”成員一視同仁嚴格按照章程和規(guī)則行事，不遵守規(guī)則的行為直接損害共同利益，因此容易成為過街的老鼠，引起眾憤而被逐出“俱樂部”，“俱樂部”的規(guī)則容易得到執(zhí)行。當“解百納”成為一個國家強制標準，有不遵守質量標準者還有國家機關來進行查處。內部榮辱與共的規(guī)則加上國家機關在外部進行行政清理，像不久前發(fā)生在昌黎的葡萄酒企業(yè)不誠信的行為可以在“解百納”品牌上徹底根治，這樣可以有效樹立“解百納”品牌形象，“俱樂部”成員眾人拾柴火焰高很容易將“解百納”品牌做強、做大。
就這個方案張裕要問了：“我有什么好處呢？”首先，“解百納”可以順利獲得注冊，平息各方爭議；其次，是使“解百納”獲得和平的發(fā)展環(huán)境。張裕與巨頭的和解中小企業(yè)不答應，而且與巨頭難以和平共處。通過和巨頭組建“俱樂部”建立一個開放的平臺，一視同仁吸納任何符合條件的企業(yè)加入，將平息權利的紛爭，透明的規(guī)則及標準提供了各方共同遵守的行為準則，建立了和平共處的規(guī)范機制，這樣營造出了和平發(fā)展的環(huán)境，將有力促進“解百納”的健康成長；再次，張�？梢詮纳虡说氖褂蒙汐@得真金白銀的收益，加入俱樂部是要收費的，天經(jīng)地義不會有人反對，這些費用按規(guī)則，一部分作為品牌宣傳推廣及維護的費用，另一部分可以作為利潤在“俱樂部”股東之間進行分配。而張裕作為“俱樂部”的發(fā)起人及商標的實際持有人，在“俱樂部”的股份理所當然可以高一些。
曹操《短歌行》寫到：“何以解憂，唯有杜康”，這句詩成為杜康最好的廣告詞，使杜康千百年來在中國一直被熟知。但是困于商標所有權和使用權的分離，杜康酒已經(jīng)默默無聞了。現(xiàn)在“解百納”面臨同樣的商標問題，張裕內心比曹操還要憂愁，和巨頭們“和諧”惱了中小企業(yè)，和巨頭共同使用“解百納”無異于與狼共舞。那么張裕如何解這個憂愁呢？根據(jù)以上分析筆者認為張裕唯有以海納百川的胸襟，將“解百納”商標向行業(yè)開放，在一致遵守的規(guī)則和標準下，各方共同將“解百納”品牌做大、做強，則張裕、整個葡萄酒產業(yè)都將甚幸至哉！
作者：王律師
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