[ 王瑜 ]——(2006-8-17) / 已閱9444次
從“Google”被詞典收錄看馳名商標(biāo)的維護(hù)
王瑜
深圳特區(qū)報(bào)《晶報(bào)》發(fā)了劉顯東的一篇題為《google走進(jìn)世界最權(quán)威詞典之后》的文章。該文寫道：“google走進(jìn)了據(jù)稱是世界上最權(quán)威英語詞典之一的《韋氏大學(xué)詞典》。當(dāng)然，該詞典不是把google當(dāng)成一個(gè)搜索引擎公司，而是當(dāng)做動(dòng)詞收錄進(jìn)來，意指“在網(wǎng)絡(luò)上搜索”。Google公司的老板有理由為此感到高興——一個(gè)公司創(chuàng)造了一個(gè)通用的詞語，它的意義就已經(jīng)超越了經(jīng)濟(jì)層面�！薄@位作者非常的可愛，認(rèn)為這么大的餡餅掉在Google公司頭上，甚至懷疑“Google公司是不是把廣告找上了詞典，正如他們也把付錢的信息放到搜索頁面的前面那樣�！�，我們?cè)凇吨袊?guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最為權(quán)威的報(bào)紙上也有相關(guān)的文章認(rèn)為Google公司該為之高興，認(rèn)為這對(duì)Google公司而言是個(gè)非常好的宣傳機(jī)會(huì)。我們來看看Google公司是如何對(duì)待此事情的，據(jù)外電報(bào)道，Google公司已向媒體發(fā)出信函，請(qǐng)他們不要把它的名字當(dāng)作動(dòng)詞使用。Google公司在信中說：“盡管我們很榮幸人們能夠喜歡我們的名字，但它畢竟是我們最主要的商業(yè)資產(chǎn)，因此我們希望人們?cè)谑褂盟鼤r(shí)保留它的意義和完整性�！�
“馳名商標(biāo)”在我國(guó)已經(jīng)被異化為一個(gè)商標(biāo)領(lǐng)域最高的榮譽(yù)稱號(hào)，我國(guó)企業(yè)只是千方百計(jì)想辦法去獲得這個(gè)稱號(hào)，但是獲得“馳名商標(biāo)”稱號(hào)后，根本沒有想過還需要維護(hù)，而如何維護(hù)更一無所知，媒體鬧出這些笑話來也不足為怪。商標(biāo)馳名了就象一個(gè)人發(fā)了財(cái)，總有人來攀親戚關(guān)系，各種“榜名牌”、“搭便車”的情況隨之而來，或者注冊(cè)與馳名商標(biāo)相近似的商標(biāo)，或者將馳名商標(biāo)注冊(cè)為公司的商號(hào)，或者將馳名商標(biāo)搶注為域名……這些行為將導(dǎo)致馳名商標(biāo)受到嚴(yán)重侵害，這些損害都是非常直接的，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本知道其危害性，遇到這些情形會(huì)積極去維護(hù)自己的權(quán)利。可是對(duì)馳名商標(biāo)有一個(gè)更加可怕的殺手——商標(biāo)淡化（dilution），這是溫柔的殺手，在各種美麗的表象下，悄然讓馳名商標(biāo)失去商標(biāo)基本屬性，不再具有商標(biāo)基本的區(qū)分功能。馳名商標(biāo)連商標(biāo)都不是了，還有什么價(jià)值？企業(yè)幾百億的無形資產(chǎn)將蒸發(fā)到零，這災(zāi)難對(duì)馳名商標(biāo)無疑是毀滅性的。商標(biāo)淡化中最為溫柔的殺手就是該商標(biāo)成為通用名稱，其實(shí)這些殺手在我國(guó)已經(jīng)制造了不少的“慘案”。
一、商標(biāo)編進(jìn)字典里，國(guó)人慶幸外人急
有的馳名商標(biāo)因?yàn)橛忻痪庍M(jìn)字典、藥典或其他工具類書籍中當(dāng)成通用名稱來解釋，當(dāng)你起訴他人商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，別人在法庭上打開字典或其他典籍工具書，據(jù)此認(rèn)為你的馳名商標(biāo)已經(jīng)變成一個(gè)通用名稱，大家都可以用了。艾格福（天津）有限公司是“敵殺死”商標(biāo)合法使用人，而四川省富順縣生物化工廠擅自印制“敵殺死”標(biāo)簽，生產(chǎn)“敵殺死”農(nóng)藥在市場(chǎng)上銷售。艾格福（天津）有限公司請(qǐng)求法院判令被告停止侵權(quán)，并賠償損失750萬元人民幣。而被告則稱中國(guó)化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中溴氧菊脂的商標(biāo)名稱記載為“敵殺死”，農(nóng)業(yè)部《新編農(nóng)藥手冊(cè)》中溴氧菊脂為中文通用名，其他名稱為“敵殺死”。被告進(jìn)而聲稱“敵殺死”已實(shí)際成為了農(nóng)藥的通用名稱，淡化了其顯著性，故被告以產(chǎn)品名稱方式使用，不構(gòu)成對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的侵害。還有可憐的“21金維他”也因同樣的問題，其命運(yùn)很悲慘。該商標(biāo)曾經(jīng)被國(guó)家工商局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，但是在與江西一家企業(yè)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件中，卻被法院撤銷了其馳名商標(biāo)稱號(hào)，這是我國(guó)到目前為止唯一被法院撤銷的行政認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”。
自己的商標(biāo)被編進(jìn)字典，我們國(guó)家的人拍手稱慶，但是國(guó)外人卻著急了，Google公司立刻向媒體發(fā)表聲明，有的國(guó)家法律賦予馳名商標(biāo)所有人具有字典更正的權(quán)利，如果自己的商標(biāo)被字典收錄，變成一個(gè)通用名詞，那么馳名商標(biāo)權(quán)利人可以向法院起訴要求字典進(jìn)行更正。
二、商標(biāo)當(dāng)成商品用，到頭又是一場(chǎng)空
在重慶海浪實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司訴自貢市乳業(yè)總公司商標(biāo)侵權(quán)糾紛案中，重慶海浪實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司以自貢市乳業(yè)總公司使用了其生產(chǎn)的生物活性乳制品的注冊(cè)商標(biāo)“雙叉”作為商品名稱等為由請(qǐng)求法院判令其停止侵權(quán)并賠償損失30萬元。然而，此案中不可忽略的事實(shí)是，重慶海浪實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司為該商品的首創(chuàng)人，其在該商品的裝潢上、說明書中均將該商標(biāo)作為該商品的名稱使用。著名的“婦炎潔”也為此吃了大苦頭，據(jù)說“婦炎潔”花費(fèi)的廣告費(fèi)超過兩個(gè)多億，就其知名度“婦炎潔”被評(píng)為馳名商標(biāo)是確定無疑的事情，但是“婦炎潔”本來是個(gè)商標(biāo)的名字，該公司卻誤將它使用為商品的名稱，叫××牌“婦炎潔”，等想到要注冊(cè)時(shí)，卻注不下來，因?yàn)樵撁忠呀?jīng)被自己當(dāng)成通用的商品名了。如此，即便是“婦炎潔”被評(píng)為馳名商標(biāo)，這種使用方式也會(huì)將其生生斷送�！皨D炎潔”還折射出我國(guó)即使是著名的企業(yè)，其商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)還很淡薄，連注冊(cè)意識(shí)都沒有，又如何知道對(duì)商標(biāo)進(jìn)行維護(hù)呢？
三、人怕出名豬怕壯，馳名商標(biāo)防“馳名”
JEEP（吉普）、FREONG（氟里昂）本來是越野車、氟制冷劑的商標(biāo)，因?yàn)槠漶Y名度太高，在我國(guó)吉普車就是越野車的代名詞，氟里昂等于氟制冷劑。商標(biāo)越是有名越容易被當(dāng)成通用的名稱，尤其某個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品占有相對(duì)壟斷地位時(shí)。如果你去酒店服務(wù)生會(huì)很禮貌地問：“喝點(diǎn)什么，可樂還是礦泉水？”礦泉水大家都知道是商品的名稱，可是可樂是什么呢？當(dāng)然不是產(chǎn)品的名稱，大家都理解為“可口可樂”的簡(jiǎn)稱，這么稱呼“可口可樂”，那么這個(gè)商標(biāo)就危險(xiǎn)了，就要淪為一個(gè)通用名詞了。還有一種情況，對(duì)于新的產(chǎn)品，該產(chǎn)品創(chuàng)造人最初使用的商標(biāo)，最可能被大眾接受為該商品的通用名稱，比如買“腦白金”的人，其實(shí)很多人并不知道它確定的產(chǎn)品名稱，似乎也沒有人關(guān)心，人們?cè)谫徺I時(shí)，沒有人說買“腦白金”牌的某某產(chǎn)品，而是直接說：來兩盒“腦白金”，在大眾的思維中“腦白金”已經(jīng)不再是一個(gè)商標(biāo)，而是一個(gè)商品的通用名稱。經(jīng)營(yíng)者都惟恐自己的商標(biāo)不夠馳名，不惜巨資大做廣告，但是過于馳名結(jié)果其實(shí)卻是非�？膳碌�，其花費(fèi)巨資培育的商標(biāo)，由于過于出名其商標(biāo)被當(dāng)成通用名稱其價(jià)值反而歸零了，這是大家都不愿意看到的。
對(duì)于我國(guó)企業(yè)而言，當(dāng)前最為緊迫的是培育其商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，但是對(duì)于商標(biāo)使用與維護(hù)問題也擺在了先行“知名”起來的商標(biāo)面前。我們不僅僅要具有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，我們還要學(xué)會(huì)如何維護(hù)商標(biāo)。
作者：王瑜律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員，電話：010-51662214，
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