[ 儲(chǔ)濤 ]——(2011-4-25) / 已閱28206次
一、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的內(nèi)涵
（一）企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍
在界定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之前，有必要對(duì)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍進(jìn)行界定。我們通常所說(shuō)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括商標(biāo)、專(zhuān)利和著作權(quán)（即版權(quán)），企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的完整組項(xiàng)還包括技術(shù)秘密、集成電路布圖設(shè)計(jì)、植物新品種、地理標(biāo)志、商業(yè)方法及其他智力創(chuàng)造的可運(yùn)用于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的智力財(cái)富。
1、關(guān)于商標(biāo)。對(duì)企業(yè)而言，商標(biāo)是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)起標(biāo)識(shí)作用的標(biāo)識(shí)。但只有注冊(cè)商標(biāo)才能獲得《商標(biāo)法》保護(hù)，雖然“老字號(hào)”標(biāo)志也給予保護(hù)，但這種保護(hù)力度是有限的。未經(jīng)注冊(cè)的起標(biāo)識(shí)作用的標(biāo)志雖然也可以成為商標(biāo)，但是不能獲得《商標(biāo)法》保護(hù)，無(wú)法成為專(zhuān)用商標(biāo)。企業(yè)要消費(fèi)者快速了解并記住的最好的辦法就是為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)商業(yè)標(biāo)志，并注冊(cè)成為注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)的顯著性或獨(dú)特性的大小分為強(qiáng)力型商標(biāo)和弱力型商標(biāo)，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上將，應(yīng)優(yōu)先選擇強(qiáng)力型商標(biāo)；從商標(biāo)保護(hù)的需要可分為聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)，兩者對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)極為重要。商標(biāo)的基本功能是產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分功能，更高層次的功能是信譽(yù)和信賴(lài)功能，反過(guò)來(lái)有可以提升山品的價(jià)格。
2、關(guān)于專(zhuān)利。根據(jù)《專(zhuān)利法》的規(guī)定，專(zhuān)利具體包括發(fā)明，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。發(fā)明，是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所提出的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。發(fā)明和實(shí)用新型都是技術(shù)方案，所不同的是發(fā)明包括方法技術(shù)方案和材料的組分技術(shù)方案，而實(shí)用新型卻不包括；發(fā)明的創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)高于實(shí)用新型。外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。和外觀設(shè)計(jì)相比，外觀設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)審美效果，主要起裝飾作用，強(qiáng)調(diào)整個(gè)產(chǎn)品外觀的整體性；商標(biāo)主要起標(biāo)識(shí)作用，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀某部位的特殊性，雖然兩者有一些相似性，但仍然有本質(zhì)不同。幾乎每個(gè)企業(yè)都需要有自己的注冊(cè)商標(biāo)，但只有生產(chǎn)研發(fā)型企業(yè)才必須發(fā)展自己的專(zhuān)利。任何技術(shù)創(chuàng)新不申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，即便是國(guó)家對(duì)技術(shù)成果授予至高獎(jiǎng)項(xiàng)，也不能保護(hù)其技術(shù)成果，必須通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利取得專(zhuān)利保護(hù)。
3、關(guān)于版權(quán)。版權(quán)主要是指著作權(quán)人對(duì)作品享有的權(quán)利。并不是只有娛樂(lè)企業(yè)才涉及版權(quán)，其實(shí)每個(gè)企業(yè)都會(huì)涉及到版權(quán)。就拿生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的介紹手冊(cè)、說(shuō)明書(shū)等都受版權(quán)保護(hù)。負(fù)有獨(dú)創(chuàng)性的廣告用語(yǔ)等都可以獲得著作權(quán)保護(hù)。與專(zhuān)利權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)權(quán)不同的是，版權(quán)不需要登記，只要行為人創(chuàng)作完畢即可享有。作品是著作權(quán)人思想表達(dá)的結(jié)果但著作權(quán)不保護(hù)思想。
4、關(guān)于技術(shù)秘密。所謂技術(shù)秘密是指權(quán)利人采取保密措施，能為權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)用技術(shù)信息。雖然技術(shù)秘密也是技術(shù)方案，但是該技術(shù)方案沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，權(quán)利人也不愿意申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)，不屬于專(zhuān)利。從技術(shù)內(nèi)容來(lái)看，兩者都是技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)成果，甚至有的專(zhuān)利的價(jià)值比技術(shù)秘密還要高，但是，專(zhuān)利技術(shù)大多是容易被反攻的技術(shù)，即技術(shù)人員可以產(chǎn)品逆推所對(duì)應(yīng)的技術(shù)方案，而技術(shù)秘密不容易被反攻，即使技術(shù)人員知道產(chǎn)品，在一段時(shí)間內(nèi)甚至很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)無(wú)法逆向推導(dǎo)該技術(shù)方案。有的技術(shù)秘密甚至一百數(shù)百年都沒(méi)有被反攻出來(lái)，例如云南白藥、可口可樂(lè)的配方。鑒于技術(shù)秘密保護(hù)和專(zhuān)利保護(hù)都是對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)，為了介紹方便，本文把技術(shù)秘密保護(hù)的介紹納入到專(zhuān)利戰(zhàn)略中分析。
5、關(guān)于集成電路布圖設(shè)計(jì)。根據(jù)《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》的規(guī)定，所謂集成電路，是指半導(dǎo)體集成電路，即以半導(dǎo)體材料為基片，將至少有一個(gè)是有源元件的兩個(gè)以上元件和部分或者全部互連線(xiàn)路集成在基片之中或者基片之上，以執(zhí)行某種電子功能的中間產(chǎn)品或者最終產(chǎn)品；所謂集成電路布圖設(shè)計(jì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)布圖設(shè)計(jì)），是指集成電路中至少有一個(gè)是有源元件的兩個(gè)以上元件和部分或者全部互連線(xiàn)路的三維配置，或者為制造集成電路而準(zhǔn)備的上述三維配置。由于集成電路布圖設(shè)計(jì)不屬于解決技術(shù)問(wèn)題的技術(shù)方案，其布圖設(shè)計(jì)本身是一種圖紙，即不是產(chǎn)品也不是方法，無(wú)法納入《專(zhuān)利法》保護(hù)范疇，同時(shí)布圖設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值必須依賴(lài)產(chǎn)品才能體現(xiàn)，這與《著作權(quán)法》中的作品有本質(zhì)區(qū)別，也不能納入《著作權(quán)》法保護(hù)，當(dāng)然，集成電路布圖設(shè)計(jì)圖紙本身受《著作權(quán)法》保護(hù)。集成電路布圖設(shè)計(jì)只有登記后才受《集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例》保護(hù)。其登記機(jī)關(guān)為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，申請(qǐng)人可以自己申請(qǐng)登記也可以委托專(zhuān)利代理機(jī)構(gòu)登記。布圖設(shè)計(jì)專(zhuān)有權(quán)的保護(hù)期為１０年，自布圖設(shè)計(jì)登記申請(qǐng)之日或者在世界任何地方首次投入商業(yè)利用之日起計(jì)算，以較前日期為準(zhǔn)。
6、關(guān)于植物新品種。根據(jù)《職務(wù)新品種保護(hù)條例》的規(guī)定，植物新品種，是指經(jīng)過(guò)人工培育的或者對(duì)發(fā)現(xiàn)的野生植物加以開(kāi)發(fā)，具備新穎性、特異性、一致性和穩(wěn)定性并有適當(dāng)命名的植物品種。由于《專(zhuān)利法》不保護(hù)動(dòng)植物品種，故，國(guó)家專(zhuān)門(mén)立法對(duì)植物新品種給予特別立法保護(hù)。植物新品種權(quán)和專(zhuān)利權(quán)類(lèi)似，只有經(jīng)申請(qǐng)經(jīng)審核授權(quán)后才能取得品種權(quán)。一般來(lái)說(shuō)，只有農(nóng)林企業(yè)才會(huì)涉及到植物新品種保護(hù)，不是每個(gè)企業(yè)都必然接觸到，無(wú)不做重點(diǎn)論述。植物新品種的名稱(chēng)權(quán)的作用與企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)有一定的相似性。
7、關(guān)于地理標(biāo)志。世界貿(mào)易組織在有關(guān)貿(mào)易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議中，對(duì)地理標(biāo)志的定義為：地理標(biāo)志是鑒別原產(chǎn)于一成員國(guó)領(lǐng)土或該領(lǐng)土的一個(gè)地區(qū)或一地點(diǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，但標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他確定的特性應(yīng)主要決定于其原產(chǎn)地。因此，地理標(biāo)志主要用于鑒別某一產(chǎn)品的產(chǎn)地，即是該產(chǎn)品的產(chǎn)地標(biāo)志。地理標(biāo)志也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。由于地理標(biāo)志一般不屬于哪一個(gè)企業(yè)所專(zhuān)有，有的地理標(biāo)志企業(yè)不能使用，故在此不做論述。但是，對(duì)那些原產(chǎn)地的產(chǎn)品充分利用地理標(biāo)志是非常重要的，地理標(biāo)志一般由某一非盈利的第三方組織來(lái)具體管理。
（二）企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
“戰(zhàn)略”一詞來(lái)源于軍事學(xué)，有兩層含義：(1)指導(dǎo)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的計(jì)劃和策略；(2)比喻決定全局的策略。之所以說(shuō)知識(shí)產(chǎn)戰(zhàn)略，因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃不是一朝一起就可以很快建立起來(lái)的，且涉及到方方面面，它需要長(zhǎng)期規(guī)劃并逐步實(shí)施才能得以實(shí)現(xiàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相聯(lián)系的法律、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)原則的結(jié)合，用于謀求最大利益，指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)而采取的一系列策略和手段。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具有法律性、技術(shù)性、時(shí)間性、地域性、和變化性等特征。知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略根據(jù)實(shí)施主體的不同可以分為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、高校知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略等等。
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是指企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)出發(fā)，充分有效地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度、企業(yè)商標(biāo)、專(zhuān)利技術(shù)、專(zhuān)利情報(bào)信息等智力成果，以求在技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中維持、強(qiáng)化其優(yōu)勢(shì)地位而采取的對(duì)策謀略（詳見(jiàn)：馮曉青《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略》）。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的非常重要的組成部分。在經(jīng)營(yíng)方面運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，可以有力的對(duì)抗和排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以較小的投入獲得最大的市場(chǎng)占有份額。同時(shí)也能增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在技術(shù)的開(kāi)發(fā)和研究方面可以使自己的發(fā)明創(chuàng)造及時(shí)得到法律的保護(hù)，并能及時(shí)掌握技術(shù)的最新發(fā)展，從中借鑒適合自己的創(chuàng)新發(fā)展之路。
任何一個(gè)想發(fā)展壯大做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)都面臨企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)問(wèn)題，如果把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)作一件事來(lái)做或僅由某一個(gè)部門(mén)來(lái)完成時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。必須把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)作一種戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施，由整個(gè)企業(yè)的部門(mén)系統(tǒng)配合完成，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中最為重要的是商標(biāo)戰(zhàn)略、專(zhuān)利戰(zhàn)略和技術(shù)秘密戰(zhàn)略。
二、建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的必要性
歷史上每次工業(yè)革命都是伴隨著科技的發(fā)展而推動(dòng)的，是科技的進(jìn)步推動(dòng)了工業(yè)革命，所以工業(yè)革命的本質(zhì)是科技革命。在世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入疲軟時(shí)期時(shí)，美國(guó)，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)紛紛將視角轉(zhuǎn)向科技革命，針對(duì)本國(guó)的特點(diǎn)制定國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，不僅避免了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，而且?guī)?dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的再次騰飛。經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的原始積累，和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無(wú)數(shù)次陣痛后，中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征制定了《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，并于2008年6月5日實(shí)施，隨后各省、直轄市等地方政府也陸續(xù)的頒布了自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，對(duì)依靠高科技發(fā)展的企業(yè)給予政策上的種種優(yōu)惠，自此，我們也走上了知識(shí)產(chǎn)權(quán)之路，但路漫漫兮，我們才剛上路！
（一）歷史的慘痛教訓(xùn)
1、中國(guó)DVD侵權(quán)案
曾經(jīng)的DVD產(chǎn)業(yè)是我國(guó)是如此的火爆，無(wú)論是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售還是海外出口都讓商家打撈了一筆，正當(dāng)他們準(zhǔn)備大顯身手時(shí)，外國(guó)幾大DVD技術(shù)開(kāi)發(fā)商（即專(zhuān)利技術(shù)持有人）告上法庭。最終，中國(guó)電子音響工業(yè)協(xié)會(huì)代表國(guó)內(nèi)百余家DVD生產(chǎn)企業(yè)，與6大技術(shù)開(kāi)發(fā)商組成的“6C聯(lián)盟”簽署協(xié)議：中國(guó)企業(yè)每生產(chǎn)一臺(tái)DVD機(jī)，要向“6C聯(lián)盟”繳納4.5美元的專(zhuān)利費(fèi)。再加上其他國(guó)際DVD專(zhuān)利收費(fèi)大軍的進(jìn)逼，導(dǎo)致DVD產(chǎn)品的出口價(jià)格上漲10美元，出口增長(zhǎng)勢(shì)頭受阻。有些DVD技術(shù)是我們自己開(kāi)發(fā)的技術(shù)，但是沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，不僅得不到我國(guó)專(zhuān)利法保護(hù)，還由于沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利，進(jìn)而導(dǎo)致外國(guó)企業(yè)申請(qǐng)專(zhuān)利成功。DVD專(zhuān)利糾紛致使很多企業(yè)被擊垮，壯志被抹滅，辛辛苦苦賺的錢(qián)卻支付給了技術(shù)開(kāi)發(fā)商，其教訓(xùn)著實(shí)讓人刻骨銘心，不重視技術(shù)的專(zhuān)利保護(hù)，其后果是慘痛的。
DVD專(zhuān)利侵權(quán)案充分暴露出大多數(shù)中國(guó)企業(yè)抱著“世界制造工廠”的榮譽(yù)準(zhǔn)備瀟灑走世界，可還沒(méi)有邁出國(guó)門(mén)，卻被知識(shí)產(chǎn)權(quán)給敲了悶棍，此時(shí)才知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)為何物，原來(lái)的“世界制造工廠”榮譽(yù)是頒給下三濫的，這才打起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大旗，可他們真的舉好了這篇大旗嗎？陣痛還在繼續(xù)著！
2、蘇州恒久上市再被否案
作為國(guó)內(nèi)激光、有機(jī)光導(dǎo)鼓生產(chǎn)制造行業(yè)內(nèi)非常有響應(yīng)力，而且規(guī)模最大的龍頭企業(yè)，蘇州恒久遭遇了上市前的“專(zhuān)利門(mén)”的尷尬。此前被媒體譽(yù)為“中國(guó)激光OPC鼓行業(yè)領(lǐng)航者”、“具有創(chuàng)業(yè)板精神”、“集產(chǎn)品創(chuàng)新、高科技、民族品牌和高成長(zhǎng)性于一身”的蘇州恒久，IPO路演時(shí)，蘇州恒久介紹5項(xiàng)現(xiàn)有專(zhuān)利技術(shù)、3項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)、1項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)以及10項(xiàng)國(guó)際領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)或國(guó)內(nèi)領(lǐng)先非專(zhuān)利技術(shù)，其上市已經(jīng)被通過(guò)，但隨后被曝“已經(jīng)因欠費(fèi)（未繳納專(zhuān)利年費(fèi)），被終止專(zhuān)利權(quán)”，經(jīng)核查，恒久公司的有幾項(xiàng)被授權(quán)的專(zhuān)利因?yàn)闆](méi)有繳納年費(fèi)被終止，其他是正在申請(qǐng)中，并沒(méi)有獲得授權(quán)。證監(jiān)會(huì)核查清楚后立即撤銷(xiāo)了蘇州恒久的上市許可，最后，蘇州恒久不僅沒(méi)有上市成功，還向投資人賠付巨額損失。回想蘇州恒久案件，其關(guān)鍵還是企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念認(rèn)識(shí)不夠。恒久公司誤認(rèn)為專(zhuān)利申請(qǐng)后就可以獲得保護(hù)，授權(quán)僅是形式，完全忽視只有授權(quán)才可以獲得專(zhuān)利保護(hù)，且還以繳納年費(fèi)為前提的基本法律規(guī)定，其結(jié)果是上市沒(méi)成功，賠償投資人損失，還捐獻(xiàn)一些好的技術(shù)方案。是恒久公司不重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎，我想應(yīng)該不是，是他們停留在表面，沒(méi)有把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為一種戰(zhàn)略來(lái)實(shí)施。恒久舉起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的大旗嗎？是的！他們舉好了知識(shí)產(chǎn)權(quán)大旗嗎？完全沒(méi)有！
蘇州恒久“專(zhuān)利門(mén)”事件充分的告訴我們，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值內(nèi)涵存在種種誤區(qū)，特別是專(zhuān)利。在申請(qǐng)、獲得及維護(hù)專(zhuān)利時(shí)，申請(qǐng)人、專(zhuān)利權(quán)人需要花費(fèi)相應(yīng)的專(zhuān)利費(fèi)用，這是譚獲得專(zhuān)利保護(hù)的對(duì)價(jià)。由于僅僅把申請(qǐng)專(zhuān)利的目的定位在保護(hù)核心技術(shù)，因此許多企事業(yè)單位的決策者由此認(rèn)為申請(qǐng)專(zhuān)利就是花錢(qián)，就是要進(jìn)行資金投入。專(zhuān)利保護(hù)實(shí)為權(quán)利人和國(guó)家之間的合同保護(hù)，專(zhuān)利權(quán)人所要支付的對(duì)價(jià)是技術(shù)充分公開(kāi)+專(zhuān)利費(fèi)（包括申請(qǐng)費(fèi)、專(zhuān)利年費(fèi)），國(guó)家或公眾的對(duì)價(jià)是給予申請(qǐng)人的技術(shù)方案《專(zhuān)利法》規(guī)定的保護(hù)，《專(zhuān)利法》、《專(zhuān)利法實(shí)施細(xì)則》及《專(zhuān)利審查指南》即為專(zhuān)利保護(hù)合同的格式文本，專(zhuān)利權(quán)人少履行其中任何一項(xiàng)義務(wù)，都可能導(dǎo)致其權(quán)利的喪失。很多企業(yè)誤認(rèn)為，如果不能再推廣應(yīng)用，也就無(wú)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，便不再繳納專(zhuān)利年費(fèi)。然而這是認(rèn)識(shí)上的極大的誤區(qū)。專(zhuān)利的的經(jīng)濟(jì)價(jià)值十分豐富，它不僅僅在于保護(hù)企業(yè)專(zhuān)有的享用技術(shù)創(chuàng)新成果，還是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力武器，為企業(yè)創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)信心。蘇州恒久正是由于其對(duì)專(zhuān)利的內(nèi)涵及價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠，才有了“專(zhuān)利門(mén)”事件，留下的是慘痛教訓(xùn)和深切的后悔。
3、知名商標(biāo)被搶注
幾乎每個(gè)企業(yè)都有自己的商標(biāo)，可他們都注冊(cè)了嗎，在那些地方注冊(cè)了？還得問(wèn)問(wèn)他們自己！隨著深圳市博朗文科技開(kāi)發(fā)有限公司2006年7月在香港搶注180多個(gè)國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)，商標(biāo)搶注成為了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的“另類(lèi)熱帶風(fēng)暴”。而我國(guó)的一些著名品牌如“青島啤酒”、“竹葉青”、“杜康”酒等分別在美國(guó)、韓國(guó)、日本被搶注，“五星”、“全聚德”、“狗不理”、“天壇”、“阿詩(shī)瑪”等也未能幸免于難，被洋人搶先報(bào)了戶(hù)口，有些已注冊(cè)商標(biāo)由于沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行續(xù)展注冊(cè)而失去商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。曾有報(bào)道，2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值的品牌”，其中有46%的品牌沒(méi)有在美國(guó)注冊(cè)，有50%未在澳大利亞注冊(cè)，而高達(dá)76%的品牌沒(méi)有在歐盟注冊(cè)。另外，2004年中國(guó)在海外注冊(cè)的商標(biāo)不過(guò)數(shù)百個(gè)，而外國(guó)公司在中國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)卻超過(guò)1萬(wàn)個(gè)。我國(guó)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)意識(shí)亟待提高，所謂“兵馬未出、糧草先行”，要避免給自己“埋雷”。
絕大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值提升過(guò)程中的價(jià)值，都努力在打造自己的知名商標(biāo)，但他們只知道“做品牌”，商標(biāo)保護(hù)意識(shí)普遍薄弱�？梢圆幌б粩S千金請(qǐng)明星作企業(yè)代言人推廣品牌，但花費(fèi)在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)上的費(fèi)用卻少得可憐，絕大部分企業(yè)只在一個(gè)或幾個(gè)商品類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)，有的甚至沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，給商標(biāo)搶注留下滋潤(rùn)的土壤，更談不上在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。雖然打造了知名商標(biāo)，但卻沒(méi)有把它變成專(zhuān)有商標(biāo)，品牌推介了半天，到頭來(lái)卻被別人搶注，還須花費(fèi)巨資買(mǎi)回自己品牌的商標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)馳名商標(biāo)被搶注造成的損失就高達(dá)上億元。大多數(shù)企業(yè)誤認(rèn)為只要自己的商標(biāo)注冊(cè)了，就會(huì)獲得專(zhuān)有保護(hù)，諸不知注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)按商品商標(biāo)服務(wù)類(lèi)別注冊(cè)，每一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)只能注冊(cè)一個(gè)大類(lèi)別，而我國(guó)商品商標(biāo)服務(wù)類(lèi)別含45個(gè)大的類(lèi)別，45個(gè)大的類(lèi)別注類(lèi)別里又含有很多小的類(lèi)別。每次只能注冊(cè)一個(gè)類(lèi)別，且僅獲得該類(lèi)別里被注明的商品注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，如果想獲得該類(lèi)別其他商品或服務(wù)保護(hù)，必須再進(jìn)行注冊(cè)，如果要跨類(lèi)別保護(hù)，必須分別注冊(cè)。很多企業(yè)在某一類(lèi)別打出品牌，想當(dāng)然的認(rèn)為在其他類(lèi)別也獲得保護(hù)，故僅僅注冊(cè)一個(gè)類(lèi)別中他們直接生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)項(xiàng)目，這完全是錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，在后來(lái)想增加注冊(cè)類(lèi)別時(shí)，驀然發(fā)現(xiàn)早已被他人注冊(cè)。同時(shí)，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，即在中國(guó)注冊(cè)，只能或則中國(guó)法律保護(hù)，在外國(guó)并不受保護(hù)。要想獲得國(guó)外保護(hù)，必須提早注冊(cè)，而不能等到打造出知名品牌后才想起去注冊(cè)，那時(shí)已經(jīng)晚了。“青島品酒”等知名品牌就是慘痛的教訓(xùn)。還有些企業(yè)，廠在抱怨，自己的知名品牌被搭便車(chē)了，諸不知，搭便車(chē)的問(wèn)題完全可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)解決（至少可以大大降低），即通過(guò)注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)來(lái)解決。
（二）激烈競(jìng)爭(zhēng)中的功能
1、商標(biāo)的價(jià)值可以從最基本的品牌來(lái)源功能上升至代表品牌誠(chéng)信價(jià)值進(jìn)而提高產(chǎn)品或服務(wù)的附加值的功能。讓消費(fèi)者或客戶(hù)記住企業(yè)的最簡(jiǎn)易的方法就是商業(yè)標(biāo)識(shí)，也即商標(biāo)。企業(yè)的沉長(zhǎng)名稱(chēng)，且有很多企業(yè)的名稱(chēng)叫起來(lái)非常拗口（特別是外國(guó)企業(yè)），在告訴信息流量的現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)簡(jiǎn)短的、清亮的名稱(chēng)相對(duì)沉長(zhǎng)、拗口的企業(yè)名稱(chēng)，更容易在短暫的時(shí)間里給人們留下印象。同時(shí)，在我們?yōu)榭蛻?hù)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、高水準(zhǔn)的產(chǎn)品時(shí)，我們讓客戶(hù)留下印象的不是某一個(gè)具體產(chǎn)品的型號(hào)或名稱(chēng)（因?yàn)檫@些都是慣用名稱(chēng)或標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)），也不是某一個(gè)人的服務(wù)，而是這些產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)服務(wù)價(jià)值、信譽(yù)、形象等最直接的體現(xiàn)，它代表著產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，代表著產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)的好壞，是消費(fèi)者選擇服務(wù)的指路標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)的價(jià)值由標(biāo)識(shí)作用逐步上升后，其凝聚著服務(wù)、信譽(yù)時(shí)，又可以提升產(chǎn)品的價(jià)格，很多商品或服務(wù)，即便是品質(zhì)一樣，但因不同的注冊(cè)商標(biāo)，其價(jià)格間會(huì)有很大的差距，這便是注冊(cè)商標(biāo)的魅力。保證自己獨(dú)占的使用該商標(biāo)，是企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略不可或缺的重要一環(huán)（對(duì)于商標(biāo)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的作用，賀天壽《試論商標(biāo)戰(zhàn)略在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用》一文論述的非常透徹，他認(rèn)為，注冊(cè)商標(biāo)的功能包括識(shí)別標(biāo)識(shí)功能、品質(zhì)象征功能、品牌宣傳功能、價(jià)值承載功能、生產(chǎn)要素功能、競(jìng)爭(zhēng)工具功能等）。
2、利用專(zhuān)利快速打開(kāi)市場(chǎng)并維護(hù)市場(chǎng)份額。一項(xiàng)新產(chǎn)品如何來(lái)吸引客戶(hù)，占領(lǐng)市場(chǎng)，最重要的是技術(shù)，也即產(chǎn)品的效能或美感；一項(xiàng)能為消費(fèi)者來(lái)賣(mài)美感、方便消費(fèi)者生活或開(kāi)拓消費(fèi)者新的生活方式的產(chǎn)品無(wú)疑會(huì)快速打開(kāi)市場(chǎng)，但這需要產(chǎn)品凝聚著技術(shù)創(chuàng)新。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)就是典型，他們充分利用利用專(zhuān)利技術(shù)，率先打開(kāi)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，并占領(lǐng)大額的市場(chǎng)份額。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略和技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略是搶占和維護(hù)市場(chǎng)份額的重要武器，兩者相互配合，缺一都不能發(fā)揮另一部分的最大價(jià)值。
3、專(zhuān)利技術(shù)是突圍價(jià)格戰(zhàn)中最為鋒利的武器。價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)使很多企業(yè)幾乎無(wú)利潤(rùn)空間，掙扎在零利潤(rùn)的邊緣，有很多企業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)中，其收益的一大部分都要支付給技術(shù)使用費(fèi)（含專(zhuān)利使用費(fèi)、技術(shù)秘密使用費(fèi)、商標(biāo)使用費(fèi)等）。而有些企業(yè)，例如IBM公司，每年凈利潤(rùn)的15%是來(lái)自其專(zhuān)利技術(shù)許可收益，朗科公司去年凈利潤(rùn)的50%是來(lái)自專(zhuān)利收益。很多企業(yè)之所以被低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)逼得他們零利潤(rùn)，是因?yàn)樗麄兊蛢r(jià)格優(yōu)勢(shì)外，無(wú)其他任何優(yōu)勢(shì)，“世界制造工廠”再也不是對(duì)中國(guó)企業(yè)的贊譽(yù)，而是對(duì)中國(guó)企業(yè)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的最直接最貼切的評(píng)價(jià)。但是仍然有一部分企業(yè)，當(dāng)別人都在打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，他們卻在腳踏實(shí)地的充分利用已開(kāi)發(fā)的技術(shù)成果應(yīng)用于商業(yè)生產(chǎn)，利用先進(jìn)的技術(shù)爭(zhēng)取市場(chǎng)，贏得客戶(hù)的信任。例如聯(lián)想、海爾（一臺(tái)海爾空調(diào)凝聚的專(zhuān)利技術(shù)就有三十多項(xiàng)）等企業(yè)充任意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的重要性，早早的將企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃并實(shí)施。我們不擔(dān)心價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)，但是我們擔(dān)心我們沒(méi)有把精力轉(zhuǎn)移到技術(shù)創(chuàng)新，品牌樹(shù)立上。
4、專(zhuān)利技術(shù)是限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最有力的武器之一。利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要體現(xiàn)在專(zhuān)利方面，作為技術(shù)領(lǐng)域，有很多技術(shù)是某項(xiàng)領(lǐng)域的重要技術(shù)，一旦突破，其他企業(yè)就很難繞過(guò)專(zhuān)利技術(shù)實(shí)施，也即專(zhuān)利技術(shù)是他們生產(chǎn)產(chǎn)品所應(yīng)用技術(shù)的比用技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就面臨重要么放棄某產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，要么向?qū)＠麢?quán)人支付專(zhuān)利使用費(fèi)，無(wú)論做何種選擇，都是很痛苦的。有的針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)發(fā)的專(zhuān)利技術(shù)，開(kāi)發(fā)從屬專(zhuān)利，一旦開(kāi)發(fā)出從屬專(zhuān)利，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手辛辛苦苦開(kāi)發(fā)出來(lái)的“重大技術(shù)成果”的價(jià)值也將大打折扣，并且為權(quán)利人實(shí)現(xiàn)交叉許可打下良好的基礎(chǔ)。還有將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)秘密攻破并申請(qǐng)專(zhuān)利，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以在轉(zhuǎn)范圍內(nèi)使用，但卻不能擴(kuò)大生產(chǎn)，只能在專(zhuān)利申請(qǐng)日以前規(guī)模范圍內(nèi)使用，而必將大大削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。
但是，任何技術(shù)創(chuàng)新，都必須通過(guò)申請(qǐng)專(zhuān)利或采取完善的技術(shù)秘密制度來(lái)保護(hù)，才能最大限度的發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的效能，否則一旦成奉獻(xiàn)技術(shù)，將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。同樣，商標(biāo)戰(zhàn)略的首要大事就是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才能作為商標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。也即知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新同等重要，這也是把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為戰(zhàn)略的原因之一，因?yàn)樗鼰o(wú)法靠哪一個(gè)人，哪一個(gè)部門(mén)來(lái)完成，它需要多個(gè)部門(mén)的配合，需要企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)人的高瞻遠(yuǎn)矚。
三、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略框架
企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括方方面面，即便是集團(tuán)型企業(yè)，也很少把所有企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)都涉獵到。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)框架的搭建一般圍繞企業(yè)現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和未來(lái)發(fā)展方向綜合確定。雖然企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)涉及到方方面面，但主要的幾項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)大多數(shù)企業(yè)都會(huì)涉及到，這包括專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)。
對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利戰(zhàn)略是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中最有力的武器，商標(biāo)是產(chǎn)品的代號(hào)，也是必不可少的，而產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等有關(guān)產(chǎn)品信息的一系列文件，都是著作權(quán)法中的作品對(duì)象，受著作權(quán)法保護(hù)，建立起專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)保護(hù)框架是十份必要的。例如武漢市中級(jí)人民法院2007審結(jié)的武漢某傳感器有限公司訴武漢某電子有限公司著作權(quán)糾紛案中，便是因產(chǎn)品介紹說(shuō)明書(shū)引發(fā)的，而電子公司和傳感器公司都是產(chǎn)品銷(xiāo)售型企業(yè)。
對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售型企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然不從事技術(shù)開(kāi)發(fā)，但必須充分重視避免技術(shù)侵權(quán)，所以，專(zhuān)利戰(zhàn)略也不能被忽視。雖然僅銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，商標(biāo)的作用不向生產(chǎn)型企業(yè)那么重要，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)，特別是將企業(yè)字號(hào)注冊(cè)為注冊(cè)商標(biāo)，是非常必要的，一方面可以便于企業(yè)將來(lái)進(jìn)軍其他行業(yè)，另一方方面，也可以加大企業(yè)字號(hào)的保護(hù)，根據(jù)《企業(yè)名稱(chēng)登記管理實(shí)施辦法》第三十一條規(guī)定：“與同一工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)或者登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱(chēng)字號(hào)相同（有投資關(guān)系的除外）的，不予核準(zhǔn)”，即字號(hào)的保護(hù)范圍一般只限于同義轄區(qū)同一行業(yè)，不同轄區(qū)或同轄區(qū)的不同行業(yè)仍可以使用，而注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的地域范圍是全國(guó)，其行業(yè)范圍包括注冊(cè)時(shí)注明的行業(yè)及類(lèi)似行業(yè)，比如武漢萊雅公司是做服裝銷(xiāo)售行業(yè)的，如果有人以萊雅為企業(yè)字號(hào)在武漢注冊(cè)公司從事服裝生產(chǎn)或在湖南注冊(cè)公司從事服裝銷(xiāo)售，仍可以被核準(zhǔn)，但如果萊雅是注冊(cè)商標(biāo)，前述兩種情形都涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者而不予準(zhǔn)許，顯然保護(hù)力度比企業(yè)字號(hào)的保護(hù)力度大得多。同時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，還可以跨行業(yè)跨國(guó)界保護(hù)，而企業(yè)字號(hào)卻不能。故，將企業(yè)字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)是非常重要的（當(dāng)然，有些企業(yè)字號(hào)不能登記為注冊(cè)商標(biāo)）。企業(yè)在發(fā)展壯大的同時(shí)必將會(huì)提升字號(hào)的影響力，從而提升字號(hào)商標(biāo)的影響力，一個(gè)有價(jià)值的注冊(cè)商標(biāo)，即便自己不直接使用，也可以許可使用，同樣能為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)；也可以通過(guò)貼牌來(lái)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的最大價(jià)值。產(chǎn)品銷(xiāo)售型企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，也同樣會(huì)碰到著作權(quán)的相關(guān)問(wèn)題，不能被忽視。
對(duì)于服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)是無(wú)形的產(chǎn)品，商標(biāo)戰(zhàn)略和產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)一樣重要，其次是著作權(quán)，當(dāng)然也會(huì)涉及專(zhuān)利。服務(wù)型企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的類(lèi)別不僅包括服務(wù)的行業(yè)，還要涵蓋于其自身行業(yè)相關(guān)的行業(yè)。例如，美容行業(yè)，其注冊(cè)商標(biāo)不僅要包含美容行業(yè)，還應(yīng)涵蓋于相關(guān)化妝品。一旦企業(yè)做大，必將涉獵與美容相關(guān)的化妝品，即便自己不生產(chǎn)，也可以通過(guò)商標(biāo)許可的方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化。
四、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略具體實(shí)施方式
（一）充分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，設(shè)立獨(dú)立的部門(mén)執(zhí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，有專(zhuān)項(xiàng)資金投入，并納入業(yè)績(jī)考核
如前所述，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，某一個(gè)人或某一個(gè)非專(zhuān)業(yè)部門(mén)無(wú)法獨(dú)立的完成，需要多部門(mén)之間的協(xié)調(diào)，故由專(zhuān)門(mén)的部門(mén)來(lái)具體實(shí)施是最有效的，即企業(yè)應(yīng)當(dāng)組建自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部門(mén)，由該部門(mén)統(tǒng)籌實(shí)施企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。如果把企業(yè)之產(chǎn)權(quán)部門(mén)運(yùn)作好，企業(yè)高層必須充分重視，否則部門(mén)之間很難以協(xié)調(diào)好，更無(wú)法長(zhǎng)期的執(zhí)行下去。由于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)性的工作，故知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部門(mén)負(fù)責(zé)人除熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)外，還必須具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，這樣才能最大效能的挖掘知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)的效能。任何一個(gè)部門(mén)，如果不納入績(jī)效考克，就等于沒(méi)有責(zé)任，最終也將流于形式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)更是如此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)很多工作都是無(wú)形的，不直接為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，但就是它們把企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值推向最大化，千萬(wàn)不能以為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案部門(mén)不創(chuàng)造價(jià)值，只是我們不能用考核一般部門(mén)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)考核知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)。世界500強(qiáng)企業(yè)都有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，IBM公司配備了強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)，該部門(mén)又下劃好幾個(gè)部門(mén)，負(fù)責(zé)整個(gè)集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略工作實(shí)施。雖然不可能每個(gè)企業(yè)都能建立IBM知識(shí)產(chǎn)權(quán)部，但至少也要有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，且作為企業(yè)的一個(gè)獨(dú)立部門(mén)。一個(gè)部門(mén)沒(méi)有資金支持是不行的，所以必須由資金支持，同時(shí)給出具體的考核標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化考核。
（二）商標(biāo)戰(zhàn)略的具體實(shí)施
1、選擇設(shè)計(jì)有創(chuàng)意又文化內(nèi)涵的商標(biāo)
很多剛剛注冊(cè)的企業(yè)，為了短期內(nèi)提高自己的知名度，都會(huì)攀富（即傍名牌），但從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這是萬(wàn)萬(wàn)使不得的。寶馬股份有限公司訴廣東世紀(jì)寶馬服飾有限公司一案再次告訴我們傍名牌的嚴(yán)重后果，同時(shí)傍名牌的商標(biāo)難以被注冊(cè)，即便是注冊(cè)了，也可能被撤銷(xiāo)掉，在使用過(guò)程中很容易因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)而成為被告，長(zhǎng)期的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)大于短期的利益。在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)盡量選用強(qiáng)力型商標(biāo)，避免使用弱力型商標(biāo)。選擇商標(biāo)應(yīng)把握以下幾個(gè)原則：a、盡量避免使用與知名企業(yè)字號(hào)或注冊(cè)商標(biāo)相近似的標(biāo)志作為注冊(cè)商標(biāo)；b、優(yōu)先選用強(qiáng)力型標(biāo)志；c、選用的商標(biāo)不得違反《商標(biāo)法》第十條、第十一條、第十三條等有關(guān)規(guī)定；d、構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，彰顯企業(yè)文化或名族文化或產(chǎn)品文化內(nèi)涵；e、構(gòu)思的商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)緊密聯(lián)系，這樣不僅可以獲得“雙重保護(hù)”，對(duì)整個(gè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施都是非常有利的。在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)前，有必要對(duì)做相應(yīng)的檢索，了解知名商標(biāo)、現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)等有關(guān)情況，以防事倍功半。
2、及時(shí)將精心設(shè)計(jì)的商標(biāo)注冊(cè)登記
產(chǎn)品未到，注冊(cè)商標(biāo)先行，這是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的基本原則之一。未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)只能稱(chēng)之為商業(yè)標(biāo)志，主要依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》給予保護(hù)，但保護(hù)力度相當(dāng)優(yōu)先，主要經(jīng)注冊(cè)核準(zhǔn)后才給予《商標(biāo)法》保護(hù)。并且，我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)登記的基本原則之一便是先申請(qǐng)?jiān)瓌t，即誰(shuí)先申請(qǐng)就授予誰(shuí)，先使用并沒(méi)有優(yōu)先權(quán)。在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，還應(yīng)注意其注冊(cè)類(lèi)別不能僅限于產(chǎn)品類(lèi)別或企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)列，對(duì)與產(chǎn)品類(lèi)別或企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍相近似的類(lèi)別，都盡量予以注冊(cè)，以防止被其他人注冊(cè)。同時(shí)，在被選定的商標(biāo)注冊(cè)登記時(shí)，還應(yīng)注意將與被選定商標(biāo)相近似的標(biāo)志予以注冊(cè)，以防止他人注冊(cè)。例如，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司不僅注冊(cè)了“娃哈哈”商標(biāo)，同時(shí)還注冊(cè)了“哇哈哈”、“哈哈娃”、“WA HA HA”等外圍商標(biāo)，其目的是充分利用外圍商標(biāo)保護(hù)其核心商標(biāo)“娃哈哈”。在此需要做重要提醒的，注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)期限為十年，并非一次注冊(cè)永久保護(hù)，期限屆滿(mǎn)前應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)續(xù)展，注冊(cè)商標(biāo)需要續(xù)展的，應(yīng)當(dāng)在法定期限內(nèi)提交申請(qǐng)，超過(guò)法定期限（注冊(cè)有效期滿(mǎn)后六個(gè)月）不予續(xù)展。
3、約定商標(biāo)的著作權(quán)屬。在選擇設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意原始權(quán)利的權(quán)屬問(wèn)題，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)自身無(wú)法設(shè)計(jì)商標(biāo)，都是由企業(yè)的員工設(shè)計(jì)出來(lái)的，當(dāng)然也有委托專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)單位或個(gè)人設(shè)計(jì)，這時(shí)原始權(quán)利人都可能不是企業(yè)自己，所以有必要通過(guò)書(shū)面協(xié)議的方式取得商標(biāo)的所有權(quán)利，這包括但不限于對(duì)商標(biāo)載體的所有權(quán)、獨(dú)占的使用權(quán)、著作權(quán)（著作權(quán)中的署名權(quán)除外）等所有相關(guān)權(quán)益，以避免將來(lái)不必要的糾紛發(fā)生，即使發(fā)生，自己也不至于處于被動(dòng)地位。即便是企業(yè)員工設(shè)計(jì)的，且企業(yè)也有明確的規(guī)章制度，仍然有必要簽訂書(shū)面的權(quán)屬協(xié)議。
4、申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，到著作權(quán)主管部門(mén)進(jìn)行著作權(quán)登記
很多注冊(cè)商標(biāo)都不是規(guī)范的文字疊加，而是帶有技術(shù)創(chuàng)意的作品，特別是帶有圖形的商標(biāo)，而《商標(biāo)法》無(wú)法給注冊(cè)商標(biāo)以著作權(quán)保護(hù)，雖然作品自創(chuàng)立完成之日起便享有著作權(quán)，但完成時(shí)間往往不能準(zhǔn)確確定，而到著作權(quán)主管部門(mén)備案登記時(shí)證明作品完成時(shí)間的有力證據(jù)，故對(duì)由藝術(shù)創(chuàng)意的商標(biāo)進(jìn)行著作權(quán)備案登記是本有必要的。這樣，注冊(cè)商標(biāo)不僅可以通過(guò)商標(biāo)法獲得保護(hù)，也可以通過(guò)著作權(quán)法獲得保護(hù)，大大提高了注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)力度。
4、充分使用注冊(cè)商標(biāo)
任何商標(biāo)只有使用才能提高其知名度，體現(xiàn)其標(biāo)識(shí)價(jià)值，根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第三條規(guī)定，商標(biāo)使用包括將商標(biāo)用于商品、商品包裝或容易以及商品交易文書(shū)上，或?qū)⑸虡?biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。需要注意的是，《商標(biāo)法》中規(guī)定的使用注冊(cè)商標(biāo)是指在商業(yè)活動(dòng)中對(duì)商標(biāo)進(jìn)行公開(kāi)、真實(shí)、合法的使用。商標(biāo)使用可以是權(quán)利人自己使用，也可以通過(guò)許可（授權(quán)）的方式給其他主體使用。許可使用是發(fā)揮商標(biāo)價(jià)值的重要方式。商標(biāo)許可根據(jù)對(duì)權(quán)利人的限制不同分為普通許可（權(quán)利人可以使用并可以許可第三方使用）、排他許可（權(quán)利人可以使用，但不能再許可第三方使用）和獨(dú)占許可（權(quán)利人不能使用，也不能許可第三方使用）。作為權(quán)利人，為保證商標(biāo)的信譽(yù)度，依法可以許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量，商品或服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)可以在許可合同中進(jìn)一步明確。需要注意的是，雖然商標(biāo)許可合同備案不是商標(biāo)許可合同生效的必要條件，但許可人應(yīng)當(dāng)盡量將許可合同備案，以備將來(lái)侵權(quán)訴訟或申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定使用。在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意對(duì)使用時(shí)間和使用量以及成本投入檔案材料的保存，這些材料在申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)是非常有用的。
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